杨笠被冲，京东摊上事了

摘要： 第三人称动作射击游戏战锤星际战士无疑是年下半年最受玩家称赞的游戏之一其成功的关键因素就是不追逐实时服务而将重点放在为玩家带来充满夸张视觉效果的射击游戏体验文守一双十一将至电商巨头京...

第三人称动作射击游戏《战锤40K：星际战士2》，无疑是2024年下半年最受玩家称赞的游戏之一，其成功的关键因素就是不追逐实时服务，而将重点放在为玩家带来充满夸张视觉效果的射击游戏体验。

文/守一

双十一将至，电商巨头京东早早开始了预热活动，没想到在这个关键时节，一个代言引发轩然 ，瞬间处于左右为难的窘境。

因为邀请脱口秀演员杨笠参与营销活动，京东这两天遭到了大量男性用户的 。他们 、退京东年卡，甚至呼吁要挤兑京东金融。

在互联网电商 中，京东是少有的男性用户高占比的 ，眼见基本盘地动山摇，京东不得不 发布致歉公告，表态“后续我们没有和相关演员的合作计划”。

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单从营销角度来看，京东邀请杨笠，显然是一个高风险的行为。因为这方面，实际上已经有很多血淋淋的案例。

杨笠作为一个知名度颇高的脱口秀演员，出圈就是因为嘲笑“普信男”。她是女性观众心目中的英雄，也是男性眼中的“敌人”。

且不说这种把人简单化分阵营的做法是否理性，但在流量的世界里，这就是客观现实。

欲戴皇冠，必承其重。

因为杨笠的这种特定人设，之前有多家男性用户较多的品牌，都曾因此付出惨重代价。比如小鹏汽车、舍得酒、英特尔、奔驰……在和杨笠合作后，无一不在舆论场掀起轩然 ，企业惨淡收场。

京东作为男性用户占比颇高的 ，邀请合作对象不做基本的风险评估，在遭到质疑和 后，下属业务线还各自为阵，直到闹到难以收拾， 才仓促道歉，负面影响已经很难挽回。

找了杨笠，得罪了当下高比例的男性用户；撤了杨笠道歉，得罪了潜在的女性用户。可以说是，京东这次搞得自己里外不是人。

在这个双十一预热的关键节点，犯下这么低级的错误，营销团队简直应该扣鸡腿。

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回到杨笠反复被冲，从性别冲突、社会文化心理的视角看，此事也很值得思考。

就京东和杨笠合作这件事，男女视角的理解差别确实挺大。

在女生看来，杨笠只是调侃几句普信男，怎么这么多男的对号入座大破防呢？这莫名其妙的 ，不正说明这些男的活该被嘲讽？

但从男性视角，就算这些男的都是普信男，你都骂上头了， 一下不是很正常？

既然京东的用户是男性多，是女生眼里的普信男多，那你就别去挣这份钱。你骂了人，还想从人家的地盘挣钱，逻辑上是不是说不过去？

尤其是对“普信男”这个流传甚广的说法，男性也有天然抵触。认为这背后有恶意，普通人为什么不可以有自信？难道只有那些有权有势的男人才可以自信？这背后是不是有谄媚权势的意味呢？

杨笠的段子，本意可能是嘲讽那些明明自己条件一般，但是因为这个社会固有的优待男性的土壤，让男性拥有了虚幻的优越感。这种嘲讽，是有很充分的历史文化依据的。所以才能收获很多的共鸣。

但如果再深入一层去想，真正抢占女性机会和资源，有能力压榨女性的，到底是普信男还是有权有势的男人？尤其是现在这个社会，红利并不必然是性别带来的，而是权力和金钱。如今普通男人的生存境遇，就算不比女性差，也谈不上比女性好。

如果真正要嘲讽，的确是如杨笠所说，应该去嘲讽男人中“最成功的那部分”。但很遗憾，杨笠们很少会这么做，更可能是选择和那一部分结成同盟，才能挣到更多钱。而最成功的那一部分男人，因为根本不在乎嘲讽，反而能表现出优雅大度。

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说白了，嘲笑普信男，是一个并不算彻底的女性宣言。杨笠通过相对“安全”的方式，嘲笑了所谓的性别红利收获者，借此博得名声之后，想去市场变现。

可是发现这些散沙般只能任由她调侃的普信男，却能够联合起来，阻断她的变现道路。

这种阻击，大概会进一步强化部分女性对男性的反感，更加捍卫她们嘲笑普信男的决心。但是当她们到处给人贴普信男标签的时候，男性也会用小仙女之类的标签回击。

于是在互联网上，男的都是普信男，女的都是小仙女，这种互撕不过成了情绪对情绪，极端对极端，除了制造割裂，已经失去了缓和性别冲突、改良社会的可能性。

这种割裂的舆论场，对于企业来说，就意味着巨大的风险。京东不过是 的一个“受害者”，且不会是最后一个。