摘要：
根据时代楷模张桂梅校长真实事迹改编的山花烂漫时终于迎来了大结局在播出的十多天里广受赞誉好评不断腾讯视频万人打出的高分被评为年度剧王豆瓣虽然上个季度的财报呈现出一派欣欣向荣的景象苹果... 根据时代楷模张桂梅校长真实事迹改编的《山花烂漫时》，终于迎来了大结局。 在播出的十多天里，广受赞誉，好评不断。 腾讯视频20万人打出9.6的高分，被评为年度剧王。 豆瓣....
虽然上个季度的财报呈现出一派欣欣向荣的景象，苹果硬件业务其实正在经历全方位的“下滑危机”。10月9日和10月10日，市场机构Canalys和IDC分别公布2024年三季度全球PC市场数据，均显示苹果电脑出货量大幅下滑。新款Mac发布在即，业内人士指出，下滑与三季度处于新品观望期有关。然而即便如此，苹果出货量排名却是实实在在跌至第五位，在中国市场，苹果电脑甚至已经在今年二季度跌出出货量前五的位置。
事实上，除了电脑业务，苹果手机业务和平板电脑业务的市场地位也遭到越来越大的挑战，尤其在中国市场，iPhone跌出前五，平板电脑出货量 的位置也被华为占据。虽然苹果这些年的软件业务风生水起，已经成为除iPhone外苹果的第二大收入来源，但硬件是软件的载体，再加上苹果系统本身的封闭性，硬件的下滑最终也会不可避免地连累软件业务的发展。人工智能或许能在一定程度上带动苹果的销量，但落后于友商的步子，能为苹果争取多少市场还未可知。
电脑出货量大幅下滑
IDC 公布的数据显示，2024年第三季度，全球出货量排名前五的电脑厂商中，苹果跌幅最大达到24.2%，出货量为530万台。
其他四家厂商中，只有戴尔有些许下滑，另外三家均实现增长。其中，位居榜首的联想在三季度的全球出货量达到1650万台，同比增长3%；惠普紧随其后，全球出货量为1360万台，比去年同期增长0.4%；华硕出货量为550万台，位列第四，凭借10%的同比增长率成为头部厂商中增速最快的厂商。戴尔排在第三位，虽然出货量同比下降4%至980万台，但与苹果超过24%的跌幅比起来还是“小巫见大巫”了。
Canalys公布的数据同样显示了苹果的暴跌，其数据显示，苹果今年三季度出货量为511.4万台，下滑幅度为17.5%。
其实在前两个季度，苹果电脑在全球市场的表现还是不错的。据IDC数据，今年一季度，苹果电脑的出货量为480万台，同比增长14.6%，排名第四；二季度，苹果出货量为570万台，同比增长20.8%，排名第四。
关于苹果电脑出货量下滑的原因，《华夏时报》记者采访了苹果方面，截至发稿，对方未给出回复。文渊智库创始人王超就此指出，苹果电脑在全球市场的销量一直比较稳定，因为苹果的iOS系统与Windows电脑完全不兼容，竞争关系是比较温和的，用户相对来说也比较稳定，三季度的暴跌可能是因为正处于新产品观望期，M4芯片马上要来了。“去年也是类似的情况，三季度遭遇大幅下滑。”IDC数据显示，去年三季度，苹果的确是排名前五的品牌中下滑幅度最大的，跌幅达到23.1%。
但也要注意的是，正因为苹果的iOS系统与Windows电脑完全不兼容，苹果也很难蚕食其他品牌的市场。虽然在电脑市场深耕多年，苹果电脑在全球市场的地位难以与苹果手机相比，联想、惠普、戴尔这三大厂商稳居前三，从市场份额来看，苹果与这三家的 还是比较大的。
此外也不能忽视，苹果的下滑趋势已有些许显现。据Canalys公布的数据，苹果在去年以及今年前两个季度的全球出货量排名都是第四位，第三季度却跌至第五位。
三大产品线面临危机
而到了中国市场，苹果电脑的出货量和排名就更不稳定了，而且所要面临的威胁更大。据Canalys公布的数据，2023年，苹果电脑在中国市场的出货量在五名之外，今年一季度短暂地跃升至第五的位置，二季度又消失在名单中。
与之相反的是中国的PC品牌。今年二季度，中国PC市场增长最多的品牌就是华为和同方，二季度，华为电脑出货量同比增长30%，同方出货量增长86%。
Canalys分析师徐颖表示：“中国PC市场的竞争态势正在迅速变得复杂化，例如，国内厂商同方在其Mechrevo游戏品牌上表现优于一些国际玩家，并在商用市场，尤其是信创市场中获得一定的吸引力。
华为、同方、华硕有比较明显的垂直领域优势，其中，华为注重办公场景，同方、华硕都着力持续打造电竞游戏产品，这让他们的产品显得更有差异化亮点，因此在全球PC市场还未完全恢复繁荣的大环境下，细分市场成为越来越多品牌的选择，苹果在这方面显然做得不够。
很快，苹果将迎来Mac的新品发布，据当前市场上流传的消息，M4芯片有望在新品中应用，此外，今年6月，苹果正式推出Apple Intelligence（苹果智能），这可能也会是苹果新品的亮点之一。“M4芯片加上Apple Intelligence，肯定会让苹果电脑的整体销量实现大的提升，不管苹果用自己的AI产品，还是整合Ch GPT或者谷歌的大模型，对于苹果电脑来说都是如虎添翼。”王超对《华夏时报》记者说。
当然，这只是预测。从苹果旗下全线产品的表现来看，不仅是电脑，三大硬件现在都面临着危机，尤其是在中国市场。
苹果的平板电脑在中国市场的表现一直都相对稳定，常年在 的位置。但记者注意到，今年开始，苹果 的位置已经被华为超过。据Canalys数据，今年一季度，苹果出货量下滑3%，华为增长88%；二季度，苹果出货量下滑14%，华为的增长幅度达到66%。而在手机领域，据IDC统计数据，苹果今年二季度已经跌出中国市场前五的行列。
总体来说，在中国市场，苹果从来都不是电脑领域的“统治者”，而在平板电脑和手机市场，苹果也已经在走下坡路，失去曾经的“统治”地位。苹果三大硬件下滑的原因不难理解，无非是老生常谈的创新乏力、中国品牌的崛起等，当然也包括在一些功能上的“滞后”，比如人工智能、双卡双待等。
这已经影响到苹果在中国市场的营收情况。数据显示，苹果大中华区在2024年第三财季实现销售额147.28亿美元，较去年同期的157.58亿美元下滑6.5%，这也是苹果大中华区销售额连续第四个季度同比下滑。据苹果当季财报，硬件仍然是贡献了苹果最多营收的业务，因此当前的苹果，所面临的危机虽然不至于致命，但也是有潜在威胁的。
当然，苹果这些年也在积极发展软件业务，今年二季度，苹果软件业务在整体业务中的占比已经达到28%，是其第二大收入来源。但需要注意的是，如果硬件端不够强势，苹果的封闭系统，也决定了其软件不会有太大用武之地。因此，如果未来苹果还是走“小修小补”的路线，下滑势头恐怕还会持续下去。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
